Salgstall 2025

Salget er ned med 3,5 prosent for årets fire første måneder målt mot samme periode i fjor. Det er 99 salgsdager i år, mot 100 i fjor (i fjor var det skuddårsdag med et salg rundt 270.000 liter); kalenderkorrigert salgsutvikling blir dermed en nedgang rundt 2,5 prosent. Nedgangen er som forventet. Etter pandemien har grensehandelen og taxfreesalget tatt seg opp, det samme gjelder utelivet. Når salget i disse kanalene øker, synker erfaringsmessig Vinmonopolets. Kort vinter i store deler av landet i kombinasjon med sen påske medfører en sjeldent tydelig dynamikk i salget: rødvin er klart ned mens det er vekst for hvitvin, rosévin, øl, sider og alkoholfritt.

Vinmonopolet solgte snaut 42 millioner liter drikkevarer i løpet av første halvår 2025. Dette tilsvarer en nedgang på 1,8 millioner eller 4,1 prosent fra tilsvarende periode i fjor.

- Nedgangen er som forventet, og må sees i sammenheng med at Vinmonopolets salg fortsatt normaliseres etter pandemien, sier Jens Nordahl, presseansvarlig i Vinmonopolet.

Statistisk sentralbyrå rapporterer om sterk økning i grensehandelen og tall fra Avinor viser fortsatt høy vekst i flytrafikken til utlandet.

- Erfaringsmessig synker Vinmonopolets salg i perioder med vekst i grensehandel og taxfreesalg, sier Nordahl.

Det er større nedgang for rødvin og brennevin enn hvitvin, musserende og rosévin. Slik sett føyer årets salgsutvikling seg inn i siste års hovedtrend: lettere og lysere drikker – drikker med et lavere sukker-, kalori- og alkoholinnhold enn det nordmenn tradisjonelt har etterspurt – tar stadig markedsandeler på bekostning av de røde og mørkere kategoriene.

- I et fallende marked er det fortsatt vekst for øl, sider og alkoholfritt. Nevnte tre kategorier har hatt vekst over tid, og underbygger den lette og lyse hovedtrenden, sier Nordahl.

Størst nedgang finner vi for de store gruppene, som rødvin fra Italia, Frankrike, Spania og USA, samt tysk hvitvin.

I et fallende marked vil det alltid være vekst for noe: vi noterer oppgang for rødvin fra Libanon, Tyskland og Georgia – vin herfra vil for mange være en ny og spennende smaksopplevelse.

- Selv om det er nedgang for musserende vin generelt, er det faktisk oppgang for markedsledende Frankrike. Franske bobler er i vinden som aldri før, sier Nordahl.

Det er også vekst for norsk sider. Stadig flere for øyene opp for dette alkoholsvake alternativet til tradisjonell vin. Norsk sider går for å være frisk, fruktig og med tydelig råvarepreg og er slik sett en del av «lett og lyst»-trenden.

Veksten for øl er først og fremst drevet av lys lager fra Sverige, Island, Finland, Tyskland, Polen og Spania.

- Alkoholfrie alternativer er i vinden som aldri før. Hyllene bugner av spennende alkoholfrie alternativer som alkoholfri sider, øl, vin og fermentert te, og kategorien har en samlet vekst første halvår på 9 prosent, sier Nordahl.

Lett og lyst trenden (at folk bytter ut rødvin og brennevin med lettere og lysere produktgrupper) er en makrotrend som har vært mulig å dokumentere de siste 25 årene.

Makrotrender i drikkevaremarkedet er langvarige; gjerne 40 – 50 år; og utvikler seg gradvis fra år til år, fra sted til sted. Rødvin er Vinmonopolets soleklart største kategori og har vært det siden midten av 70-tallet, men for første halvår selges det mer hvitvin enn rødvin i ti av butikkene våre; alle disse i Oslo sentrum eller på Oslos vestkant. For tilsvarende periode i fjor gjaldt dette 6 butikker. Så sent som i 2022 var rødvin størst i alle pol.

- For første gang har én butikk solgt mer øl enn brennevin i løpet av første halvår; dette skjedde på Aker Brygge i Oslo sentrum. Aker Brygge har de siste ti årene vært selve trendpolet; den butikken der trendene først blir synlige, avslutter Nordahl.