Salgstall 2026

Vinmonopolet hadde snaut 17,7 millioner kunder i løpet av første halvår som til sammen kjøpte 40,9 millioner liter. Dette innebærer en nedgang på 2 prosent tilsvarende en reduksjon på snaut 900.000 liter målt mot samme periode i fjor.

Nedgangen kan ha flere årsaker.

Redusert svensk matmoms fra 1. april kan ha bidratt til noe økning i grensehandelen.

Avinor melder om vekst i flytrafikken til utlandet, noe som kan innebære økt taxfree-salg.

- Om grensehandelen eller taxfree-salget øker, vet vi erfaringsmessig at det kan bety noe reduksjon i Vinmonopolets salg, sier Jens Nordahl, presseansvarlig i Vinmonopolet.

Store deler av landet hadde dessuten en kaldere værtype enn normalt gjennom store deler av våren.

- Kaldt vær bremser salget noe, særlig i sommersesongen. Varme derimot – og særlig hetebølger, innebærer temporær vekst, sier Nordahl.

Det var også en svak nedgang under vinter-OL, særlig under herrenes ulike langrennsøvelser. Nedgangen under OL var omtrent 100.000 liter.

Nedgangen under fotball-VM kan faktisk bli noe større. VM strekker seg fra 11. juni til 19. juli.

- Vi registrerer en uvanlig dynamikk i salget under fotball-VM. Det kan være at noe konsum flyttes til skjenkenæringen, noe som ikke ville vært så overraskende med tanke på alle de store fellesvisningene av kampene som er landet rundt. Men om det faktisk er slik, gjenstår å se når komplette tall for sommeren foreligger, sier Nordahl.

Sammensetningen i salget dreier fortsatt i lett og lys retning; rødvin taper markedsandeler til hvitvin, øl og alkoholfritt, mens salget av brennevin har en stabil markedsandel.

- Slik sett føyer årets salgsutvikling seg inn i siste års hovedtrend med at lettere og lysere drikker med et lavere innhold av sukker, kalorier og alkohol tar markedsandeler fra de røde og mørkere kategoriene, sier Nordahl.

I et fallende marked er det fortsatt vekst for øl og alkoholfritt. Begge disse kategoriene har hatt vekst over tid, og underbygger den lette og lyse hovedtrenden.

- Alkoholfrie alternativer er i skuddet som aldri før. Hyllene bugner av spennende alkoholfrie alternativer som alkoholfri sider, øl, vin og fermentert te. Her er noe for enhver smak, sier Nordahl.

Rødvin er fortsatt største kategori med klar margin, og Italia og Frankrike er fortsatt de to største rødvinsnasjonene her til lands. Interessant nok kan den langsiktige trenden med nedgang for disse to landene være i ferd med å snu.

- Nedgangen for Italia er marginal, mens det er en vekst for fransk rødvin på 3 prosent i første halvår, sier Nordahl.

Størst nedgang ser vi for spansk og australsk rødvin.

Hvitvin er nest største kategori, salget er stabilt målt mot fjoråret. Frankrike og Tyskland – de to klart største hvitvinslandene i det norske markedet – konsoliderer utviklingen med moderat vekst, mens det for øvrige land kan være betydelig dynamikk.

Rødvin er Vinmonopolets soleklart største kategori og har vært det siden midten av 70-tallet, men for første halvår selges det mer hvitvin enn rødvin i tolv av butikkene våre; alle disse i Oslo sentrum eller på Oslos vestkant. For tilsvarende periode i fjor gjaldt dette ti butikker. Så sent som i 2022 var rødvin størst i alle pol.

- For andre år på rad har det blitt solgt mer øl enn brennevin i løpet av første halvår i én butikk; dette skjedde på Aker Brygge i Oslo sentrum. Aker Brygge har de siste ti årene vært selve trendpolet; den butikken der trendene først blir synlige, avslutter Nordahl.